München/Frankfurt (ots) - Am 9. August beginnt die Hinrunde der neuen
Fußball-Bundesliga-Saison - und damit auch die Zeit der Sportschau,
seit über 50 Jahren die große Programmmarke in der deutschen
Sportberichterstattung. Zum Start der 51. Fußball-Bundesliga-Saison
garantiert Das Erste mit der Live-Übertragung des ewigen Klassikers FC
Bayern München gegen Borussia Mönchengladbach und der Sportschau am 10.
August den Zuschauern Dramatik, Spannung und Informationen aus erster
Hand. Die Agentur thjnk hamburg entwickelte dazu eine breit angelegte
Kampagne. Unter dem Motto "Respekt muss man sich verdienen" zeigt die
Kampagne, dass die Bundesliga europaweit großes Ansehen genießt.
Der
TV-Trailer zeigt ein typisch englisches Fußball-Pub, in dem britische
Fans Fußball schauen. Ein deutscher Tourist betritt das Pub. Als
fußballbegeisterter Deutscher bahnt er sich seinen Weg durch die
britischen Fans und macht das, was für einen deutschen Fußballfan
selbstverständlich ist: Er schaltet um Punkt 18 Uhr um - zur Sportschau.
Entgegen aller Erwartung erntet der Deutsche dafür Respekt. Begleitet
wird der Trailer von einem aufmerksamkeitsstarken Print- und
Plakatmotiv. Es konfrontiert den Betrachter mit einem starken Kontrast.
Ein deutscher Sportschau-Fan wird respektvoll in eine Gruppe britischer
Fußballfans aufgenommen. Fotografiert wurde das Motiv von Hans Stark,
der u.a. für seine Kampagnenarbeiten für FAZ und ASTRA bekannt ist.
Die
Agentur nutzt auch das Medium Funk, um die Hinrunde der Sportschau zu
bewerben. Der Spot lässt den Zuhörer an dem teilhaben, was in ganz Europa am Samstag um 18.00 Uhr MEZ passiert.
"Nach
dem Champions League Finale auf britischen Boden hätten wir uns keinen
besseren Zeitpunkt vorstellen können, diese Idee umzusetzen." so Dietmar
Pretzsch, Marketingleiter Das Erste. "Die Sportschau im Ersten erobert
jetzt auch das Mutterland des Fußballs. Ich freue mich sehr über diesen
sehr gelungenen Film." Armin Jochum, CCO thjnk.
In der
zurückliegenden Saison erreichte die Sportschau Fußball-Bundesliga im
Ersten durchschnittlich 5,2 Millionen Zuschauer - der Marktanteil lag
bei 23,2 Prozent. Axel Balkausky, Sportkoordinator Erstes Deutsches
Fernsehen: "Die Sportschau ist die zentrale Sportmarke im Ersten. Mit
ihr werden wir in der bevorstehenden Saison weiter Gas geben. Darüber
hinaus gibt es eine neue einheitliche Sportschau am Sonntag in allen
Dritten Programmen und freitags im Vorfeld der Tagesschau ein neues
aktuelles Kurzformat zur Fußball-Bundesliga mit dem Titel "Sportschau
vor acht", moderiert von Matthias Opdenhövel.
Uwe Esser, Leiter
TV-Vermarktung ARD-Werbung SALES & SERVICES: "Die faszinierende
Marken-Positionierung macht die Sportschau im Ersten auch für die
Werbungtreibenden zu einer unverzichtbaren Medienmarke, in deren Umfeld
Werbung einen deutlichen und nachdrücklichen Mehrwert gewinnt."
Die
thjnk ag betreut seit dem 1. Juli 2012 den Werbeetat für Das Erste.
Dazu gehören u.a. die Sportschau, die Krimi-Dachmarke "Heiter bis
tödlich" und die ARD-Themenwoche.
Die Agentur trautmann, heumann,
jochum und kemper wurde 2012 gegründet. Zuvor firmierte die Agentur
acht Jahre unter dem Namen kempertrautmann. Die thjnk ag arbeitet heute
mit über 200 Mitarbeitern an den drei Standorten Berlin, Düsseldorf und
Hamburg u. a. für die Marken Audi,
Das Erste, Axel Springer, BASE, Bauer Media Group, Bertelsmann,
Commerzbank, comdirect, Gigaset Communications, Gaggenau, Görtz, Grohe,
hagebaumarkt, Henkel Schwarzkopf, IKEA, ORYZA, Paulaner, Schwartau,
unitymedia und Vaillant. 2005 wurde die Agentur zur "Newcomeragentur des
Jahres" gewählt und 2009 zur "Global Newcomer Agency of the Year".
Keine Kommentare:
Kommentar veröffentlichen